マーケティングキャリア開発 - 概要

このページではマーケティングキャリア開発プログラムの詳細を説明します。

概要

課題のステートメント

年次の従業員エンゲージメントおよび満足度調査において、マーケティングで最も低かったスコアは GitLab 内でのキャリア開発に関するものでした。チーム構造の都合上、採用は特定の役割向けに行われ、チームは可能な限り少人数かつ効率的に保たれています。これにより、流動性がより難しくなっています。

提案されるソリューション

すべてのマーケターが備えるべき主要分野におけるコアコンピテンシーに基づき、学習・育成のためのプログラムを作成します。L&D チームおよび利用可能なリソース（LinkedIn Learning など）と協力し、マーケティングはこれらのコンピテンシーに基づいてチームメンバーを育成し、社内ロールへの異動の対象となれるようなプログラムをキュレーションしていきます。

ウェルカム動画

Todd は、このウェルカム動画で、マーケティングキャリア開発プログラムの目的と目標、そしてマーケティング組織と各チームが何を行っているかについての洞察を概説しています。

コンピテンシー

アナリティクス

ビジネス上の意思決定および戦略の判断材料として GitLab のマーケティングチームが使用するマーケティングアナリティクスを、読み解き、解釈する方法を理解する

Business Analytics: Marketing Data - LI が、人々がマーケティングデータを分析する理由と方法について良い概要を提供します。
SFDC ユーザー向け:
Trailhead Reports and Dashboards for SFDC Classic
DataStudio training on GitLab about.com - Empirical Path と Shane Rice が DataStudio の使い方を共有
オプション: Salesforce Custom Reports（LI 動画 - すべて Classic ではなく Lightning UI で表示）
オプション: Salesforce dashboards（セクション 2 のチャートタイプは、なぜ特定のタイプを選ぶべきか、それぞれが何を意味するかを知る上で参考になるかもしれません。これも Lightning です）

ライティングとコミュニケーション

Understanding different types of content - SEO の基本を学びます。結果ページの読み方や、ランキングが大小のビジネスにどう影響するかを学びます。キーワード調査、内部・外部リンクの構築、ページとコンテンツの最適化、成功と進捗の測定、長期的な SEO 戦略の計画方法など、基礎的な最適化戦略・手法の実装方法を発見してください。さらに、e コマース、ローカル検索、モバイルオーディエンス向けの具体的な SEO のヒントを学び、リーチを拡大します。
Learning to write marketing copy - コピーは、ほぼすべてのマーケティング活動の心臓部です。このコースでキャンペーン全般のための優れた基盤を獲得しましょう。ストーリーを伝え、プロダクトやブランドを売るコピーの書き方を学びます。コピーライティングの種類、紙の上で下書きする利点（はい、紙です！）、一般的なルールを守ること、見出しを書くこと、ページを売り込むこと、既存のコピーをさまざまな媒体・プラットフォーム向けに最適化するために書き直すことについて学びます。
What is Content Marketing - 練り込まれたコンテンツマーケティング戦略は、ブランドの認知度を大きく高め、信頼性の構築を助け、オーディエンスとの永続的な関係を築くことができます。コンテンツマーケティングの概念とメリットを学び、あらゆる規模の組織がこの戦略的マーケティング手法で成功するための段階的アプローチを学びます。Brian は、コンテンツプランの作成方法、コンテンツタイプの選び方、編集カレンダーの作成方法を解説します。次に、コンテンツの執筆・編集・デザインの方法、ならびに最大限のインパクトを得るための適切なコンテンツミックスの選び方とキュレーションの方法を探ります。
Introduction to Social Media Strategy - このプレゼンテーションは、当社のトーン・オブ・ボイスを強化できるトレーニングを提供します。当社の人間性の原則（知識豊富、共感できる、誠実、実用的、向上心がある、決断力がある、賢明）を再認識します。
Writing with Impact - 一般論としての「良い」文章というものはありません。文章の品質 — そしてインパクト — は、その目的にどれだけ合致しているかから生まれます。このコースでは、目的によらずあらゆる文章により大きなインパクトを与える方法を示します。

デザインとコミュニケーション

Designing a presentation - 役立つトランジションからレイアウトやテーマまで、インパクトのあるスライドデッキを作成する方法を学びます。
Learning GitLab - このトレーニングでは Markdown の基本を教え、GitLab Flavored Markdown へも案内します。これらのシンプルなコツは、エピックや Issue を変えてくれます。見出し、箇条書きリスト、番号付きリスト、太字・斜体、リンクや画像の挿入方法をカバーします。